2025年5月22日，华鑫证券发布了一篇计算机行业的研究报告，报告指出，Meta广告主业稳健增长，AI与可再生生态协同驱动长期价值提升。
报告具体内容如下：
事件 Meta发布2025年第一季度财报：实现营收同比增长16%至423.1亿美元，净利润同比大增35%至166.4亿美元，整体展现出卓越的盈利能力与持续增长动能。 投资要点
全球社交媒体用户活跃度持续增长，平台格局与用户行为持续演化
截至2025年4月，全球社交媒体用户总数已达到约52.4亿人，占全球人口的63.9%，较2024年同期增长约0.5%（新增约2400万用户）。其中，94.2%的互联网用户每月至少使用一种社交媒体平台，平均每人每月活跃于6.8个不同平台，日均使用时长约为2小时21分钟。
从平台格局来看：Meta旗下的Facebook仍以30.7亿月活跃用户（MAU）位居全球第一，Instagram和WhatsApp分别拥有20亿MAU。其他主要平台包括YouTube（25.3亿）、TikTok（15.9亿）、WeChat（13.8亿）和Snapchat（8.5亿）。此外，Pinterest在2025年第一季度MAU同比增长10%至5.7亿，显示出在视觉搜索和电商场景中的强劲增长动力。
在用户增长方面：新兴平台Bluesky在2024年美国大选后迅速崛起，截至2025年1月用户数已突破3000万，主要吸引了对X（前Twitter）政策不满的用户。此外，Reddit的日活跃用户同比增长47%华夏配资门户，达到9720万，得益于其AI翻译功能和社区互动的增强。
广告业务稳健增长，盈利能力持续提升
Meta在2025年第一季度实现营收423.1亿美元，同比增长16%，超出市场预期。净利润达166.4亿美元，同比增长35%，每股收益为6.43美元，较上年同期增长37%。运营利润为175.6亿美元，运营利润率提升至41%。广告业务依然是公司的核心收入来源，贡献了413.9亿美元的营收，同比增长16%。广告展示次数同比增长5%，平均每次广告价格上涨10%，显示出广告定价能力的增强。按地区划分，广告收入增长最快的地区是“其他地区”和北美，分别增长19%和18%。欧洲和亚太地区的增长率分别为14%和12%。用户活跃度方面，Meta旗下“应用家族”（FamilyofApps，包括Facebook、Instagram、WhatsApp、Messenger等）整体用户活跃度保持稳健增，截至2025年3月，Family日活跃用户（DAP）达到34.3亿人，同比增长6%
AI基础设施战略升级，多终端产品生态加速落
Meta在AI技术领域持续加码：公司于2025年Q1将全年资本支出预算上调至640亿–720亿美元，主要用于建设AI数据，开发强大的人工智能。其中，大部分新增投资集中于提升模型训练能力与低延迟推理性能，为支撑Llama3模型以及多模态生成技术的商用化打基础。在产品层面，MetaAI助手月活跃用户（MAU）已逼近10亿，成为目前全球用户规模最大的AI交互系统之一，广泛嵌入Facebook、Instagram、WhatsApp等核心平台，实现自然语言处理、图像生成、实时翻译等多模态功能。MetaAI的图文生成功能已在美国与印度市场推广，并将逐步嵌入Ray-Ban智能眼镜端。此外，Meta正与EssilorLuxottica深化合作，计划于2025年下半年推出新一代AI眼镜，在原有Ray-BanMeta系列的基础上引入更强的边缘计算模组，支持本地运行轻量级AI模型。
清洁能源布局提速，夯实AI算力底座
Meta持续深化AI生态系统战略合作：公司持续强化与北美地区多家公用事业公司的合作关系，2025年第一季度新增2600兆瓦风能与太阳能采购协议，显著提升AI数据中心所需的清洁能源供给能力。截至目前，Meta全球数据中心及办公设施已实现净零排放，其所用电力100%由可再生能源匹配。同时，公司还参与多个行业级低碳倡议，如与RockyMountainInstitute联合发起ZEROgrid计划，旨在通过企业气候投资推动零排放目标与电网可靠性建设，进一步稳定AI大模型训练与推理所依赖的能源基础，降低未来电力成本波动风险。
投资建议
Meta在2025年第一季度展现出稳健的盈利能力和多元业务协同优势。展望未来，随着大模型商用化进程加速、AI助手与智能眼镜等多模态终端持续放量，我们预计Meta将在全球AI与智能社交平台融合发展中继续保持领先地位。建议投资者重点关注其在AI生态及终端产品线上的推进进度。
风险提示
人工智能基础设施投资回报周期拉长，短期盈利承压；监管政策收紧导致广告投放受限；虚拟现实与AI终端设备市场渗透率低于预期。
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